স্মরণে পীযূষ পাণ্ডে: ভাবনায়, সৃষ্টিশীলতায় বদলে দিয়েছিলেন ভারতীয় বিজ্ঞাপনের পরিভাষা
ভারতীয় বিজ্ঞাপন জগত অন্যতম এক দিকপালের প্রয়াণে শোকাহত। পীযূষ পাণ্ডে ভারতীয় যোগাযোগের ভাষা, হৃদয় এবং রসবোধকে নতুন মাত্রা দিয়েছিলেন। গত ২৪ অক্টোবর তিনি প্রয়াত হয়েছেন। তাঁর রেখে যাওয়া অবদান প্রজন্মের পর প্রজন্ম ধরে সৃজনশীল চিন্তাধারাকে প্রভাবিত করবে নিঃসন্দেহে।
অগিলভি ইন্ডিয়ার প্রাক্তন চিফ ক্রিয়েটিভ অফিসার (ওয়ার্ল্ডওয়াইড) এবং এক্সিকিউটিভ চেয়ারম্যান হিসেবে পীযূষ পাণ্ডে এই সংস্থাকে ভারতের শীর্ষস্থানীয় সৃজনশীল শক্তিকেন্দ্রে পরিণত করেন। চার দশকেরও বেশি সময় ধরে চলা তাঁর কর্মজীবনে তিনি ১ হাজারটিরও বেশি পুরস্কার অর্জন করেছেন। যার মধ্যে অসংখ্য কানস লায়নস এবং অ্যাবিস রয়েছে। কানস লায়নস ফেস্টিভ্যাল অফ ক্রিয়েটিভিটিতে এশিয়া থেকে প্রথম জুরি প্রেসিডেন্ট হয়ে তিনি ইতিহাস তৈরি করেন, যা তাঁর বিশ্বব্যাপী প্রভাবের প্রমাণ।
তবে পুরস্কারের বাইরেও পাণ্ডের সবচেয়ে বড় অবদান ছিল, তিনি ভারতকে তাঁর নিজস্ব কণ্ঠস্বরের প্রেমে পড়তে শিখিয়েছিলেন। বিজ্ঞাপনী ছবি ও ট্যাগলাইনে হিন্দি ভাষার প্রচলন করে তিনি পশ্চিমী প্রভাব থেকে বেরিয়ে এসে ভারতীয় জীবনের দৈনন্দিন ছন্দের মধ্যে সৃজনশীলতাকে প্রতিষ্ঠিত করেন। ফেভিকলের অবিচ্ছিন্ন রসবোধ থেকে ক্যাডবেরি ডেয়ারি মিল্কের হৃদয়স্পর্শী "কুছ খাস হ্যায় জিন্দেগি মে" পর্যন্ত, তাঁর কাজ ভারতের সম্মিলিত স্মৃতির অংশ হয়ে উঠেছে।
অ্যান্ড্রে টিমিনস, উইজক্রাফট ইন্টারন্যাশনাল এন্টারটেইনমেন্টের সহ-প্রতিষ্ঠাতা, তাঁর দুঃখপ্রকাশ করে বলেছেন: "আজ আমরা পীযূষ পাণ্ডের জীবন ও অবদানকে সম্মান জানাচ্ছি। এমন একজন সৃজনশীলের প্রভাব প্রজন্ম থেকে প্রজন্ম ধরে প্রতিধ্বনিত হবে। তিনি কেবল বিজ্ঞাপন তৈরি করেননি, তিনি সাংস্কৃতিক মাইলফলক তৈরি করেছেন। তাঁর সৃজনশীল ভাষা ভারতীয় জীবনে প্রোথিত ছিল। সহজ, সৎ, বুদ্ধিদীপ্ত এবং গভীরভাবে মানবিক। তিনি এমন সব প্রচার রেখে গিয়েছেন যা জনপ্রিয় সংস্কৃতিকে আকার দিয়েছে। এবং এমন এক প্রজন্মকে পথ দেখিয়েছেন যারা তাঁর উদাহরণ দ্বারা আলোকিত হয়েছেন।"
লেখক, কৌতুকশিল্পী এবং বিজ্ঞাপনশিল্পী নেভিল শাহ শিল্প জগতের এই বিশাল ক্ষতি সম্পর্কে বলেছেন, "আমি নিশ্চিত নই যে কোনও শব্দ দিয়ে এর অর্থ বোঝানো সম্ভব কিনা। আমাদের শিল্পের জন্য, আমাদের সকলের জন্য যারা তাঁর কথা, তাঁর কাজ, তাঁর উষ্ণতার মধ্যে বড় হয়েছি। এমন কিছু মানুষ আছেন যারা চলে যাওয়ার সময় একটি গোটা প্রজন্মকে সঙ্গে নিয়ে যান। পীযূষ তেমনই একজন ছিলেন।"
নূভামা গ্রুপের চিফ মার্কেটিং অফিসার সুজয় রচ, পীযূষ পাণ্ডের চিরস্থায়ী প্রভাব নিয়ে বলেছেন, "পীযূষ পাণ্ডের মতো মানুষরা সত্যিই চলে যান না। তাঁরা যা তৈরি করেন- তাঁদের কাজ, তাঁদের নীতি, তাঁদের সংস্কৃতি — তা তাঁদের পরেও অনেক দিন বেঁচে থাকে। তিনি ভারতীয় বিজ্ঞাপনের বিবেক এবং সাধারণ জ্ঞান ছিলেন। একজন সত্যিকারের প্রতিষ্ঠান যিনি সমানভাবে প্রশংসা এবং সুস্থ প্রতিযোগিতার জন্ম দিয়েছেন।"
সুরকার ও প্রযোজক ধ্রুব ঘনেকার থেকে শুরু করে সৃজনশীল শিল্পের অগণিত মানুষের মধ্যে একটি সত্যই প্রতিধ্বনিত হয়েছে- পীযূষ পাণ্ডের প্রতিভা কেবল তাঁর সৃজনশীলতার মধ্যে ছিল না, ছিল তাঁর মানবতায়। তিনি সমগ্র শিল্পকে শিখিয়েছিলেন যে সেরা বিজ্ঞাপন কেবল বিক্রি করার জন্য নয়। এটি অনুভূতি তৈরি করার জন্য। ভারতীয় যোগাযোগের ক্ষেত্রে তাঁর অসাধারণ অবদানের জন্য তিনি ভারতের অন্যতম সর্বোচ্চ অসামরিক সম্মাননা পদ্মশ্রী পেয়েছেন। তাঁর নেতৃত্বে অগিলভি ইন্ডিয়া সৃজনশীলতার আলোকবর্তিকা হয়ে ওঠে।
পীযূষ পাণ্ডের প্রয়াণ এক শূন্যতা তৈরি করেছে, যা খুব কম মানুষই পূরণ করতে পারবেন। তবুও তাঁর রেখে যাওয়া উত্তরাধিকার — তাঁর হাসি, পরামর্শ এবং ভারত উদযাপনকারী গল্পের প্রতি বিশ্বাস — আগামী প্রজন্মের নির্মাতাদের পথপ্রদর্শন করে যাবে। শান্তিতে বিশ্রাম নিন, পীযূষ পাণ্ডে — ভারতীয় বিজ্ঞাপনের হৃদয় এবং কণ্ঠস্বর।
শ্রদ্ধা নিবেদনে,ওয়ানইন্ডিয়া
Click it and Unblock the Notifications
Sign in with Google